Comunicación política
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La importancia de la Comunicación Empresarial en el siglo XXI es un elemento que cada vez más empresas toman en consideración, conscientes de que no solo las redes sociales son necesarias, sino un Plan de Comunicación más amplio.
Recuerda: “No se trata de un gasto añadido, se trata de una inversión en la imagen de tu empresa”
El próximo domingo 24 de mayo se celebran las elecciones regionales y municipales en casi toda España, estamos seguros de que lo sabes. Lo has visto en los diferentes medios de comunicación: televisión, radio e Internet. Puede que incluso seas una de esas personas que se ha cansado ya de la política. Pero eso no quita para que seas consciente de que hay una publicidad, te afecta y te influye: una de manera directa, otra de manera indirecta.
Las elecciones son un momento ideal para poner a prueba las estrategias de marketing y comunicación de una empresa, en este caso, un partido político y su equipo.
Hay equipos grandes con tremendos presupuestos y hay equipos pequeños, incluso diminutos, sin apenas presupuestos. De hecho hace poco nos contaron de un partido recién nacido en Albacete que cuenta con un presupuesto de 2.000 euros para la campaña.
Cada cual tiene que ajustarse a lo que tiene: presupuesto, equipo, ideas, manera de llevarlas a cabo. Trabajo, mucho trabajo dosificado en un par de semanas.
Aquí entra en juego tanto las nuevas tecnologías como el siglo XXI en sí.
¿Te has metido en Youtube o Spotify? Seguro que sí lo has hecho, has comprobado como los partidos políticos han insertado o están insertando ya sus publicidades en estos nuevos medios digitales.
Es lógico que los partidos políticos hayan puesto cartelería en las paredes de tu ciudad: es muy visible. Seguro que has visto la publicidad en las televisiones, la has escuchado en radios. En los paneles gigantes ubicados a las salidas de las ciudades o en las farolas de las calles más céntricas.
Ahora viene la novedad: Estás escuchando tu canción favorita en Spotify o Youtube y aparece de sopetón PSOE; PP; o quien corresponda. Puede que sea de quienes se enfada porque se cuela la publicidad, pero por otro lado eres consciente de que estas plataformas se mueven por dinero, y quien paga manda. La publicidad es una herramienta de financiación. Además de una herramienta muy buena para llegar a un público cada vez más disgregado y extenso.
¡Es una idea genial! Estamos en el siglo XXI, la publicidad tiene que ponerse las pilas, adaptarse. Los medios tradicionales tienen su público pero las nuevas redes también. Hay muchos votantes utilizando estas tecnologías a través del ordenador, la tablet, el teléfono.
Estos elementos son huecos que los profesionales de la publicidad tienen que aprovechar para alcanzar y llegar a un público mayor y lanzarles su mensaje.
Publicidad en webs, en Facebook y Twitter, Youtube, Spotify.
¡Bienvenidos al marketing político!
Desde la celebración de las elecciones andaluzas hemos leído en muchos diarios y hemos visto en muchos medios de comunicación que ha habido fallos en las estrategias de marketing y comunicación de algunos partidos políticos mientras que otros sí han hecho bien su trabajo. Se habla de que los mensajes no llegan a la ciudadanía, que no llega el discurso de los diferentes políticos, tal y como explica José Precedo en El País el 30 de marzo de 2015. En este artículo se dice que “peor que comunicar mal es no comunicar mal”.
Normalmente el trabajo de estrategia electoral, de comunicación y marketing se asocia a los resultados en el corto plazo. Es una norma general que en pocos casos varía, de manera que suele ser una estragia montada en pocos meses y tiene el peligro de que si no consigue un éxito claro, se desmonta con la misma velocidad con la que se confió en ella. Aunque la tendencia está variando para fijar objetivos a medio y largo plazo, aunque pocos lo hacen realmente y pocos se lo pueden permitir.
Una de las pegas fundamentales que encontramos es que no se suele confiar en profesionales de la comunicación y el marketing, salvo casos contados. No se contrata a responsables de comunicación y marketing y se suele recurrir a responsables de partidos con cierta formación específica, muy criticados cuando las cosas no van bien, como el caso del artículo de Precedo antes citado.
Las críticas suelen llegar de las mismas personas que les dan la confianza porque creen que la comunicación es llegar y besar el santo. Tener una idea y que funcione en el cortísimo plazo sin exigirse responsabilidades a uno mismo: solo se exige responsabilidad al diseñador de la campaña, si lo hay, independientemente del nivel profesional que tenga, de si ha cobrado o no, de si hace las campañas en su tiempo libre y de manera altruísta.
Poco a poco a nivel estatal y en las grandes ciudades, los partidos mayoritarios recurren a profesionales de la comunicación, bien en personas o bien en empresas afines con incuestionable nivel profesional. Lo hace el Partido Popular, el PSOE, Podemos, Ciudadanos, entre otros. Pero descendiendo a nivel regional y provincial, son pocos quienes recurren a profesionales con lo cual existe un riesgo claro de errores, desajustes e incumplimiento de objetivos.
Es una tendencia que según se profesionalice la política, irá mejorando. Se contará con profesionales que dan una vuelta de tuerca a los programas y la organización de campañas.